Echobit Labs | Vietnam Traffic & Community Distribution：社交媒体、社区生态与本地影响力全景
2026.08.12
Introduction
与韩国高度依赖 Naver、Kakao 等本土互联网平台不同，越南的数字资产流量生态更加开放，并深受全球社交媒体平台影响。Facebook 已成为越南最大的内容传播和社区运营平台，Telegram 是加密社区的核心沟通工具，而 TikTok 则成为项目冷启动、品牌传播及用户增长的重要流量入口。与此同时，本土媒体、大学开发者社群、Hackathon 以及线下活动共同构建了覆盖线上与线下的完整 Web3 社区生态。
对于全球交易平台而言，越南市场的竞争重点已经从传统广告投放逐渐转向内容传播、社区运营、KOL 合作及生态共建。相比单纯获取用户，更重要的是建立持续运营的本地社区网络，并通过长期内容输出与开发者生态形成品牌影响力。
越南已经形成东南亚最成熟的社区驱动型 Web3 市场之一，其流量获取模式更加依赖社交裂变、意见领袖传播及开发者社区，而非传统互联网广告。
1.Vietnam Social Media Landscape（越南社交媒体生态）
越南拥有东南亚最高的社交媒体渗透率之一。截至2025年，全国互联网用户已超过7900万人，社交媒体用户超过7600万人，占总人口比例超过75%。Facebook 仍然是越南覆盖范围最广、商业化程度最高的社交平台，而 TikTok、Telegram 和 YouTube 则在不同用户群体中承担着内容传播、社区互动及教育推广等不同角色。
| 平台 | 主要用户群体 | 适合内容 | Web3价值 |
| 25–44岁 | 新闻、社区、品牌运营 | ★★★★★ | |
| Telegram | Crypto用户 | 社区、公告、AMA、客服 | ★★★★★ |
| TikTok | 18–34岁 | 短视频、教育、KOL | ★★★★★ |
| Zalo | 本地商务用户 | 私域运营、通知 | ★★★☆☆ |
| YouTube | 全年龄层 | 教学、访谈、长视频 | ★★★★☆ |
| Discord | Developer、DAO | 开发者社区、Hackathon | ★★★★☆ |
| X（Twitter） | 国际Web3用户 | 行业资讯、海外传播 | ★★★★☆ Facebook 仍然是越南最重要的品牌传播平台，大多数交易所、媒体及KOL都会同步运营 Facebook 社群。Telegram 已成为几乎所有 Web3 项目的官方社区工具，也是用户获取空投、活动及客服支持的重要入口。近年来，TikTok 在越南年轻群体中的影响力快速提升，大量加密KOL通过短视频进行市场教育和热点传播，使其逐渐成为交易平台获取新增用户的重要渠道。 |
数据源
DataReportal — Vietnam Digital 2025
https://datareportal.com/reports/digital-2025-vietnam
Statista — Social Media Users in Vietnam
We Are Social — Vietnam Digital Overview
https://datareportal.com/reports/digital-2025-vietnam
Echobit Labs View
越南市场不存在单一流量入口，而是形成了 Facebook 建立品牌、Telegram 沉淀社区、TikTok 获取新增用户、YouTube 建立专业内容以及 Discord 聚集开发者的多平台协同模式。未来全球交易所应围绕不同平台制定差异化内容策略，而非依赖单一渠道进行用户增长。
2.Community Distribution（社区分布）
越南的Web3社区呈现高度去中心化特征，既包括大型公开社区，也包括大量围绕交易、开发、投资及高校建立的垂直社群。
Telegram 是越南最活跃的加密社区平台，几乎所有主流交易所、公链及项目均设有官方 TG 社群。与此同时，Facebook Groups 仍然拥有大量本地投资者社区，而 Discord 则主要聚集开发者、DAO 组织及 Hackathon 参与者。
近年来，随着 Solana、TON、Base、Sui 等生态持续扩大，各类生态社区也开始快速增长。除此之外，包括河内国家大学、胡志明市科技大学（HCMUT）、FPT University 等高校陆续成立 Blockchain Club，逐渐成为 Web3 人才的重要来源。
目前越南主要社区可分为以下几类：
- Trading Community（交易社区）
- Local Crypto Community（地方社区）
- DAO Community（DAO组织）
- University Blockchain Club（高校区块链社团）
- Builder Community（开发者社区）
- 这些社区之间保持较高的交叉活跃度，使得项目传播效率远高于传统广告渠道。
数据源
GM Vietnam Report
https://www.scribd.com/document/976482263/GM-Vietnam-Report-Final-Version-Eng-docx
Electric Capital Developer Report
https://www.developerreport.com/
GitHub Octoverse
Echobit Labs View
越南社区最大的特点是"开发者社区与投资社区高度融合"。相比单纯进行线上营销，交易平台更应积极参与本地高校、开发者组织、DAO及Hackathon活动，通过长期社区建设建立品牌影响力，从而形成更加可持续的用户增长模式。
3.KOL Ecosystem（KOL生态）
越南已经形成较为成熟的Crypto KOL体系，覆盖Facebook、TikTok、Telegram、YouTube及X等多个平台。
根据影响力和覆盖范围，大致可分为三个层级：
| KOL等级 | 粉丝规模 | 合作形式 | 参考ROI |
| Tier 1 | 100K+ | 品牌合作、AMA、活动代言 | ★★★★★ |
| Tier 2 | 20K–100K | 产品测评、教育内容、社区活动 | ★★★★☆ |
| Tier 3 | 5K–20K | 社区运营、本地推广、裂变传播 | ★★★☆☆ 相比欧美市场，越南KOL合作成本相对较低，但社区互动率普遍较高。越来越多项目采用长期合作模式，通过持续内容输出建立用户信任，而非依赖一次性推广活动。 |
数据源
VIETNAM INFLUENCER MARKETING GUIDE 2024
https://en.asiakol.com/article/129
Statista — Influencer Marketing in Vietnam
https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/influencer-advertising/vietnam/
Echobit Labs View
越南KOL营销已经进入精细化运营阶段。相比单次曝光，更值得投入的是建立长期合作关系，通过教育内容、AMA、社区互动及本地活动持续提升品牌影响力和用户信任度。
4.Media Landscape（媒体生态）
越南数字资产媒体已经形成覆盖财经、区块链及科技领域的多层次传播体系。其中，专业Crypto媒体承担行业资讯传播，财经媒体负责政策及市场报道，而研究机构则提供深度分析内容。
主要媒体包括：
| 媒体 | 类型 |
| Coin68 | Crypto News |
| CoinVN | Crypto Media |
| CafeF | Financial Media |
| VietnamBiz | Business News |
| SSI Research | Institutional Research |
| VnExpress Business | National Business Media 其中，Coin68 是越南影响力最大的本地加密媒体之一，而 CafeF、VietnamBiz 及 VnExpress 在传统财经领域具有较高公信力，对于政策传播及品牌建设具有重要价值。 |
数据源
Coin68 About
CafeF Markets
Echobit Labs View
越南媒体传播已经逐步形成"Crypto媒体负责专业用户、财经媒体影响大众市场"的双层结构。对于国际交易平台而言，应同时布局行业媒体和主流财经媒体，以提升品牌可信度和本地市场影响力。
5.Offline Events（线下生态）
近年来，越南已经成为东南亚最活跃的Web3活动中心之一，每年举办大量国际会议、开发者活动及创业赛事。
具有代表性的活动包括：
| 活动 | 定位 |
| GM Vietnam | 越南最大Web3大会 |
| Conviction | 数字资产与AI峰会 |
| Vietnam Blockchain Week | 区块链行业周 |
| Hackathon | 开发者赛事 |
| University Blockchain Events | 高校活动 |
| Meetup | 本地社区聚会 这些活动不仅吸引国际公链、交易所、VC及开发者参与，也成为本地Builder生态的重要交流平台。随着全球资本持续进入越南，Hackathon、高校赛事及Builder Meetup的重要性正在快速提升。 |
权威英文数据源
GM Vietnam
Conviction Vietnam
Vietnam Blockchain Association Events
Echobit Labs View
未来越南最具价值的流量并非完全来自线上，而是来自线上社区与线下开发者生态的持续联动。对于全球交易平台而言，积极参与GM Vietnam、Conviction、高校Hackathon及本地Meetup，不仅能够提升品牌曝光，更能够直接触达开发者、KOL及生态合作伙伴，为长期市场布局建立深厚的本地网络。
Conclution（总结）
越南已经形成了以Facebook、Telegram、TikTok为核心流量入口，以开发者社区、KOL网络、本地媒体及国际会议为支撑的立体化Web3传播体系。未来，交易平台若希望在越南建立长期竞争优势，应从传统广告投放转向"内容 + 社区 + 开发者 + 生态合作"四位一体的本地化运营模式，将品牌建设深度融入越南快速发展的Web3生态之中。